Digital PR Newsroom

Un blog, Facebook e Twitter gli elementi chiave del piano di comunicazione di Digital PR per il lancio dell’iniziativa di Danone in rete.

Milano,19 maggio 2010 - Nasce il blog www.danoneperhaiti, legato all’iniziativa “Danone per Haiti”, progetto di CSR voluto dai dipendenti Danone che permette, per ogni confezione del nuovo yogurt acquistata, di donare un piatto di riso ai bambini di Haiti.

Il blog, il primo di Danone in Italia, è il fulcro della comunicazione online del progetto e nasce per raccontare in maniera spontanea, veloce e attuale, la storia di questo progetto per Haiti: come è nato, chi collabora con Danone nel portarlo avanti, cosa viene fatto in concreto.

Oltre al blog sono disponibili anche una pagina Facebook e un profilo Twitter, attraverso i quali l’azienda alimentare francese vuole non solo informare e sensibilizzare, ma costruire un luogo di condivisione e di partecipazione aperto agli utenti.

“Abbiamo subito aderito con entusiasmo a questa iniziativa pro bono - dichiara Nicolò Michetti, Account Director di Digital PR – mettendo a disposizione di Danone la nostra esperienza e le nostre risorse per dare voce in rete a questo lodevole progetto”.

“Quello che vorremmo fare è aprire la nostra azienda – afferma Simone Ceruti, Direttore Relazioni Esterne di Danone S.p.A. – con le voci di chi ci lavora, di chi collabora con noi, ma anche dei volontari della Fondazione Francesca Rava - N.P.H. Italia Onlus e di tutti coloro che la sostengono, raccogliendo opinioni e suggerimenti”.

A supporto dell’iniziativa sono stati creati inoltre un canale video su YouTube e un profilo Flickr che rendono disponibili video e fotografie.

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Digital PR, agenzia del gruppo Hill & Knowlton specializzata dal 2001 nel monitoraggio della rete e in attività innovative di pubbliche relazioni online, ha pubblicato la sesta edizione del rapporto sui social media in Italia dal titolo “Dove vanno gli italiani in rete - abitudini e nuovi fenomeni“.

A differenza degli scorsi anni quando l’obiettivo era più che altro quello di capire quali fossero gli argomenti di conversazione più dibattuti nei pochi luoghi di conversazione online esistenti (forum, newsgroup, blog), il nuovo rapporto analizza statistiche e peculiarità dei nuovi, molteplici luoghi della rete frequentati degli italiani.

Il 2008 può essere ricordato come l’anno di diffusione in Italia di Facebook, che con i suoi 10.200.000 iscritti, che rappresentano il 46% dei navigatori Internet, ha messo in ombra social network consolidati come MySpace (2.700.000 utenti) e Netlog (oltre 3 milioni di utenti), che continuano ad offrire opportunità di condivisione per pubblici specifici. Inoltre dal marzo di quest’anno ha iniziato a farsi strada anche nel nostro paese Twitter, che permettendo la pubblicazione di pensieri lunghi al massimo 140 caratteri, sta conquistando quanti prediligono forme di comunicazione rapida e in mobilità.

Rimane fondamentale per comprendere i comportamenti del “nuovo consumatore” monitorare e studiare i forum, in cui avvengono la maggior parte delle conversazioni che precedono l’acquisto di un bene o servizio. Sulla base di oltre 5.000 fonti analizzate sono emersi più di 80 milioni di messaggi inseriti nei maggiori forum italiani nel solo 2008, in aumento di oltre il 33% rispetto al 2007. Il numero di messaggi cumulati negli anni nei forum supera ormai i 270 milioni.

I temi più dibattuti, come si può notare dal grafico, sono risultati essere i motori, l’information technology/web, gli hobby e lo sport.

La ricerca, destinata ai comunicatori d’impresa che si occupano di marketing e di relazioni pubbliche, offre utili esempi delle migliori pratiche di comunicazione all’interno dei nuovi spazi di conversazione e consigli su come approcciare correttamente i frequentatori più attivi della rete.   Per riceverla basterà scrivere a info@digital-pr.it o telefonare allo 02319141.

Contatti  Media

Vincenzo Cosenza - Digital PR

tel. 3401701579

vcosenza@digital-pr.it

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Famiglia Cristiana, settimanale di attualità, informazione e cultura a servizio della famiglia, ha deciso di aprirsi ai social media attraverso un’iniziativa senza precedenti, supportata da Digital PR.

Si tratta di un sondaggio, sotto forma di applicazione su Facebook, con il quale gli iscritti al social network potranno votare “Il più simpatico del Vangelo” e motivare la scelta con un commento, che spieghi la vicinanza del personaggio alla propria esperienza umana e spirituale. L’obiettivo dell’iniziativa, infatti, non è tanto definire una classifica, ma mettere in comune spiritualità ed esperienze ispirate da un personaggio del Vangelo. 

Per agevolare il voto l’applicazione mostra i protagonisti del Vangelo con una piccola descrizione biografica. Un modo inedito di raccontare il testo sacro con l’ausilio delle nuove tecnologie.

Insieme all’applicazione è stato creato un profilo ufficiale di Famiglia Cristiana su Facebook teso a porsi come punto di riferimento per la vasta comunità di utenti della rete desiderosi di interagire in modo più diretto con la redazione, da sempre attenta al dialogo.

L’iniziativa è lanciata in concomitanza con l’uscita del primo volume de “La Nuova Bibbia per la Famiglia”, frutto di un lavoro di revisione della precedente traduzione durato oltre un ventennio. Un testo più sicuro nei confronti degli originali, più coerente con le dinamiche interne, più comunicativo nei confronti della cultura contemporanea, più adatto alla proclamazione nel contesto liturgico.

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Parte con un bouquet di 4 corsi la nuova divisione di training di Digital PR. La “scuola” sul nuovo modo di fare PR e Marketing in rete rivolta ai comunicatori aziendali, prevede diversi corsi a Milano e a Roma già a partire dal prossimo mese di novembre.

Milano, 24 settembre 2008.

Digital PR, agenzia del gruppo Hill & Knowlton (WPP), inaugura Digital PR Academy, una struttura dedicata all’insegnamento delle nuove tecniche di Internet PR e Web Marketing.

Forte dell’esperienza acquisita dal 2000 ad oggi con l’organizzazione di corsi, la partecipazione a master e la pubblicazione di studi sul mondo della rete, Digital PR Academy propone un bouquet formativo dai contenuti aggiornati, ricchi di case studies e testimonianze, con particolare riferimento al mercato italiano.

I primi corsi a calendario sono “Internet PR”, “Social Media Marketing”, “Wikipedia” e “Internet e la gestione di crisi”. Quattro momenti formativi peculiari, ma con il comune obiettivo di fornire ai partecipanti gli strumenti teorici e operativi necessari a comprendere e trarre vantaggio dai cambiamenti in atto nel mondo della comunicazione e del marketing.

Già a partire dal mese di novembre i corsi saranno organizzati sia a Milano che a Roma.

“Abbiamo deciso di creare questa struttura permanente di training perché riteniamo che il campo delle Relazioni Esterne e della comunicazione in generale, richieda un continuo aggiornamento per un più corretto utilizzo delle nuove tecnologie e una consapevole interpretazione delle nuove dinamiche di rete. Gli argomenti trattati dai nostri corsi sono molto particolari e riteniamo non siano coperti dall’attuale offerta di training” dichiara Paolo Guadagni, presidente di Digital PR.

Tutte le informazioni su Digital PR Academy sono disponibili sul sito www.digital-pr.it .

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E’ quanto emerge chiaramente dalla ricerca presentata a Roma durante la terza edizione del seminario “Il nuovo potere dei consumatori sul web” organizzato da Digital PR, agenzia del gruppo Hill & Knowlton specializzata dal 2001 nel monitoraggio della rete e in attività innovative di pubbliche relazioni online.

I Risultati principali:

• gli italiani preferiscono conversare nei forum considerati luoghi privilegiati per dibattere in maniera trasparente su prodotti e servizi da acquistare.
  Sulla base di 5.000 fonti analizzate sono emersi quasi 60 milioni di messaggi inseriti nel solo 2007, in aumento di oltre il 30% rispetto ai quasi 47 milioni del 2006. Il numero di messaggi cumulati negli anni nei forum supera i 250 milioni;
• I temi più dibattuti sono risultati essere motori, salute, hobby, sport e IT:

• I newsgroup continuano ad attrarre sempre meno lettori con un numero complessivo di messaggi che supera di poco i 6 milioni

Oltre all’analisi delle comunità online, Digital PR, in collaborazione con Millward Brown ha misurato l’opinione di un campione di 5.000 persone, rappresentativo degli internauti italiani

• Forum e blog fanno ormai parte dell’esperienza standard di navigazione per un internauta su due; la partecipazione attiva, attraverso domande e commenti, raggiunge il 51% nei forum ed il 39% nei blog
• Alla domanda “quanto spesso un opinione trovata su Forum/Newsgroup ha influenzato la tua decisione d’acquisto?” l’11% del campione dei frequentatori risponde molto e il 56% abbastanza. Per i blog le due percentuali si attestano al 9% e al 42% rispettivamente e per i social network al 13% e 45%

• I prodotti maggiormente acquistati dopo aver consultato un forum/newsgroup, blog o social network sono nell’ordine: cellulari, intrattenimento (libri, cinema, musica), vacanze, elettronica di consumo.

Il convegno romano è stata anche l’occasione per mostrare alcuni interessanti casi di studio presentati dai protagonisti: Telecom Italia e Pirelli Tyre che hanno evidenziato le proprie attività di monitoraggio delle conversazioni degli italiani in rete, L’Oréal Cosmetique Active che ha coinvolto i leader di comunità in conversazioni vis-à-vis con il management e gli esperti dell’azienda, Microsoft Italia che ha ripercorso i suoi tre anni di approccio alla blogosfera culminata nell’apertura del corporate blog MClips

Dichiarazioni

“E’ ormai evidente che le aziende italiane non possono più continuare a considerare la rete uno spazio da occupare con i propri banner, ma un luogo da vivere, prima ascoltando le opinioni dei propri clienti e poi iniziando a conversare apertamente con loro” Vincenzo Cosenza, Responsabile della sede romana di Digital PR

“Le testimonianze presentate hanno dimostrato come le aziende che scelgono un approccio strategico, non improvvisato, al web, facendo precedere le attività proattive da un attenta analisi delle conversazioni degli utenti, ottengono benefici in termini di credibilità e fiducia in grado di durare nel tempo” Paolo Guadagni, Presidente e Amministratore Delegato di Digital PR

Materiali

Il comunicato stampa

Le foto dell’evento

Contatti

Simone Guzzardi - Digital PR

tel. 02 31.91.4.295

sguzzardi@digital-pr.it 

Massimo Nicolini -Millward Brown Delfo

tel. 02 43.85.05.1

massimo.nicolini@it.millwardbrown.com

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